Спонсоры клубов АПЛ, как клубы зарабатывают на спонсорах: «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед», «Челси», «Ливерпуль»

Спонсоры клубов АПЛ, как клубы зарабатывают на спонсорах: «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед», «Челси», «Ливерпуль»

Доходы всех клубов мира складываются из трёх основных источников – от продажи прав на телетрансляции, выручки в матчдэй и коммерческих доходов. В последний сегмент входят и доходы от спонсорских сделок (но сюда не входят доходы от трансферов), которые могут занимать до 50% годового бюджета. Ниже – исследование спонсоров клубов АПЛ в сезоне-2021/2022.

Кто спонсирует клубы АПЛ?

Спонсоры делятся на категории в зависимости от объёма средств, которые они вкладывают в проект. Так, спонсор, вкладывающий 50% от всего финансирования проекта/компании, называется генеральным, 25% – официальным, 10% – просто спонсором. Существуют также технические, информационные, бартерные и много какие ещё спонсоры.

В футболе всё устроено несколько по-другому. Важно различать основного/титульного спонсора (его лого чаще всего размещается на титульной части футболок) и технического (производители формы). Кроме них, существуют также нарукавный спонсор (патч на левом/правом рукаве футболок) и спонсор тренировочной формы. Всех остальных партнёров клуба можно отнести к группе «другие».

Основных спонсоров АПЛ вспомнить не так сложно. Emirates у «Арсенала», Etihad у «Манчестер Сити» и далее по списку. Но в разы интереснее отследить сектора экономики, которые представляют эти компании:

• беттинг – 9 клубов (45% от всей лиги);
• финансы – 4 клуба (20%);
• автомобилестроение – 3 клуба (15%);
• авиаперевозки – 2 клуба (10%);
• технологии и телекоммуникации – по 1 клубу (5%).

Но так было не всегда. Исследователи из Observatoire du Sport Business оценили процент спонсоров из разных секторов в каждом десятилетии со старта АПЛ. И пришли к интересным выводам.

Например, компании из сектора электроники присутствовали на 33% маек в первом розыгрыше АПЛ. В начале XXI века – всего на 10%. В сезоне-2021/2022 на формах клубов АПЛ не осталось ни одного электроника. Примерно по такому же сценарию развивались отношения клубов АПЛ и спонсоров из мира моды и еды/напитков.

Подавляющий перевес беттинговых компаний сформировался в последние 10 лет. Если в сезоне-2011/2012 с ними ещё могли конкурировать финансовые сервисы (35% у беттеров против 30% у финансовых компаний), то в розыгрыше-2021/2022 на долю ставочных компаний приходится 45% рекламных размещений. Ближайшие преследователи – снова финансовые компании (AIA Group «Тоттенхэма», Standard Chartered «Ливерпуля», American Express «Брайтона» и Forex Trading Broker «Лестера»), но теперь их доля составляет всего 20%.

Фото: Getty Images

Кстати, в АПЛ есть всего один основной спонсор, который появляется на футболках сразу двух клубов. Британский интернет-магазин Cazoo автомобилей размещён на майках «Астон Вилла» и «Эвертона».

Фото: Visionhaus/Getty Images

Кто одевает клубы АПЛ?

У 20 клубов АПЛ сразу девять различных технических спонсоров. Помимо гигантов Nike, adidas и Puma. клубы лучшей лиги мира одевают также Umbro, Kappa, Hummel, Kelme, Joma и Castore.

Лидерами по количеству клубов являются adidas и Nike – у них по 4 клуба. Немцы одевают «Арсенал», «Лидс», «Лестер» и «МЮ». Американцы – «Челси», «Ливерпуль», «Брайтон» и «Тоттенхэм».

Сразу три клуба носят Umbro («Вест Хэм», «Брентфорд» и «Бёрнли»), а вот у других брендов наборы скромнее:

• Puma – «Манчестер Сити» и «Кристал Пэлас»;
• Hummel – «Эвертон» и «Саутгемптон»;
• Castore – «Ньюкасл» и «Вулверхэмптон»;
• Joma – «Норвич»;
• Kelme – «Уотфорд»;
• Kappa – «Астон Вилла».

Самый жирный контракт с производителем экипировки – у «МЮ» (adidas платит им £ 75 млн в год), а вот самая скромная сделка, внезапно, у «Вулверхэмптона» с Castore. По ней клуб получает всего £ 1 млн в год. Соглашения клубов из топ-6 будут рассмотрены отдельно, а вот контракты остальных клубов АПЛ с техническими спонсорами варьируются от £ 1 до £ 10 млн в год («Эвертон» с Hummel).

Фото: Getty Images

Сколько у клубов АПЛ спонсоров и где они могут размещаться?

Ответ на второй вопрос – где угодно. И клубы АПЛ активно этим пользуются. Кто-то отдельно продаёт размещения на тренировочной форме («Челси», «Лидс», «Лестер», «Ливерпуль», «Сити» и другие). Кто-то брендирует базу (тот же «Челси»), академии и женские команды. Отдельные спонсоры размещаются на рукавах футболок (игровых и тренировочных) и на выездных туннелях, из которых игроки выходят на матч. Кто-то продает спонсорство даже для программ на клубном YouTube (тут тоже «Челси»).

В связи с широким спектром возможных размещений у каждого клуба АПЛ огромный спонсорский пакет. В среднем на клуб АПЛ приходится по 19 спонсоров. С какими-то из них заключены глобальные контракты, с какими-то – региональные. Лидером АПЛ-2021/2022 по подписаниям с огромным отрывом является «Манчестер Сити». Спонсорский пакет клуба включает 50 (!) соглашений. У ближайших преследователей из «Вест Хэма» на 14 контрактов меньше. Кстати, даже полсотни спонсоров – не предел. В сезоне-2020/2021 у «Реала», например, были контракты с 72 компаниями.

Сколько клубы АПЛ получают от спонсорских сделок?

Посчитать доходы клубов от каждой конкретной сделки со спонсором нереально. Но можно оценить общий объём доходов. На 20 клубов АПЛ, по данным отчёта GlobalData, приходится $ 1,5 млрд спонсорской выручки (81% у клубов из топ-6). По сравнению с сезоном-2020/2021, участникам АПЛ удалось увеличить доход от спонсоров на 6,9%. Это позволяет сделать вывод: негативные последствия пандемии не сильно ударили по финансам основных спонсоров.

Если рассмотреть спонсорские доходы в деталях, то на контракты клубов с техническими спонсорами приходится $ 549 млн (36,6%), с основными – $ 446 млн (29,7%). Все остальные размещения генерируют клубам ещё $ 505 млн ежегодно (33,7%).

Самые большие сделки с основным и техническим спонсорами также предсказуемо принадлежат клубам «большой шестёрки»:

• «Манчестер Сити» – £ 132,5 млн: £ 67,5 от Etihad Airways и £ 65 млн от Puma;
• «МЮ» – £ 122 млн: £ 47 млн от TeamViewer и £ 75 млн от adidas;
• «Челси» – £ 105 млн: £ 40 млн oт Three и £ 65 млн от Nike;
• «Арсенал» – £ 100 млн: £ 40 млн oт Emirates и £ 60 млн от adidas;
• «Ливерпуль» – £ 70 млн: £ 40 млн oт Standard Chartered и £ 30 млн от Nike;
• «Тоттенхэм» – £ 70 млн: £ 40 млн oт AIA и £ 30 млн от Nike.

Самый мощный контракт с основным спонсором среди мировых топ-клубов принадлежит «Манчестер Сити». «Реал» уступает не так много и получает от Emirates £ 62 млн в год. И важно отметить, что длительные (3+ года) соглашения с титульным спонсором среди топов АПЛ есть только у «МЮ», «Арсенала», «Челси» и «Тоттенхэма». А вот «Ливерпулю» придётся доказывать свою эффективность при перепродлении. Памятуя о разрыве «МЮ» с Chevrolet (на котором клуб потерял примерно £ 13 млн в год), можно предположить, что «красных» в лучшем случае ждёт лишь небольшой рост.

Кевин де Брейне

Фото: Alex Pantling/Getty Images

Какие перспективы в связи с запретом букмекеров?

Букмекеры – основные спонсоры девяти клубов АПЛ (сумма контрактов превышает £ 100 млн). Цифра не кажется критичной, пока не учитывается контекст. На самом деле 19 из 20 клубов АПЛ дружат с букмекерами, только не все размещают их лого на форме.

Проблема в том, что английские власти хотят запретить гемблинговым компаниям дружить со спортом. С сезона-2023/2024 планируется обновление закона об азартных играх, который предусматривает полный запрет рекламы букмекеров во время трансляций.

Но ситуация с точки зрения финансов не настолько критичная. Оценка Daily Mail в £ 100 млн может быть ошибочной, потому что в KPMG (одна из крупнейших в мире аудиторских компаний) заявляли об объёме сделок с букмекерами в £ 50-60 млн. Правда, проблема может заключаться в другом. Самые большие деньги от беттинговых компаний получают клубы, у которых они являются основным спонсором. Список, мягко скажем, не топовый: «Брентфорд», «Бёрнли», «Кристал Пэлас», «Лидс», «Ньюкасл», «Саутгемптон», «Уотфорд», «Вест Хэм» и «Вулверхэмптон».

Да, бренд АПЛ, вероятно, способен привлечь к спонсорству и компании из других сфер, но едва ли они будут генерировать такие же поступления, что и букмекеры. И если «Ньюкасл» все свои проблемы решил, то оставшаяся восьмёрка в ближайшие годы окажется под мощным давлением.

Смотри Boxing Day и другие матчи английской Премьер-лиги с подпиской Okko — всего 990 рублей за 3 месяца футбола.

Pirelli и «Интер», Sharp и «Ман Юнайтед», Teka и «Реал». Галерея культовых титульных спонсоров

Интер

серия А Италия

Манчестер Юнайтед

премьер-лига Англия

стиль

Ла Лига

игровая форма

Ливерпуль

Реал Мадрид

ПСВ

Милан

Аякс

высшая лига Нидерланды

Челси

Парма

бизнес

Арсенал

Титульные спонсоры на футбольных формах часто не нравятся болельщикам, но иногда бывают идеальные попадания: клуб и бренд сочетаются настолько хорошо, что когда они расходятся, мы грустим. Собрали самые запомнившиеся примеры таких партнерств. Ранжировать по значимости сложно, поэтому пойдем хронологически.

«Арсенал» и JVC (1981-1999)

В 80-е японские производители электроники захватили английский футбол. «Арсенал» не стал исключением: запартнерился с компанией, которая в 50-х выпустила на японский рынок первый массовый телевизор, а в 1976-м разработала знаменитый формат видеозаписи VHS. Бум формата привел к тому, что в 80-х JVC специализировалась именно на видеоплеерах и записывающем оборудовании. А в памяти футбольных болельщиков бренд навсегда ассоциируется с «Арсеналом», трижды выигравшим с этим спонсором чемпионат Англии.

«Манчестер Юнайтед» и Sharp (1982-2000)

Еще одно длительное сотрудничество с японцами. Корпорация Sharp стала первым титульным спонсором в истории «МЮ» – кто бы мог тогда подумать, каким легендарным станет это партнерство. С Sharp был и великий камбэк в финале ЛЧ-1998/99. В нулевые на смену Sharp пришел оператор мобильной связи Vodafone – тоже очень памятное для клуба сотрудничество.

ПСВ и Philips (1982-2016)

Philips – больше, чем просто титульный спонсор. Компания основала клуб в 1913 году, аббревиатура ПСВ так и расшифровывается – «Спортивный союз «Филипс». В 1982-м команда одной из первых в голландском футболе нанесла лого титульного спонсора на футболку – конечно, выбор пал на материнскую компанию. Этот союз продлился аж 34 года – расставание для всех было грустным, но клуб решил повысить доходы за счет контракта со стороны.

«Парма» и Parmalat (1987-2004)

В конце 80-х молочный гигант Parmalat спонсировал «Реал», но затем переключился на «Парму» и навсегда остался в футбольной истории 90-х. В 1991-м компания выкупила клуб, который только недавно пробился в Серию А и никогда ничего не выигрывал. Так началась золотая эпоха «Пармы»: два Кубка УЕФА, Кубок обладателей кубков, Суперкубок УЕФА, три Кубка Италии, Суперкубок страны и серебро чемпионата. В футболках Parmalat поиграли Буффон, Дзола, Каннаваро, Стоичков, Тюрам, Креспо, Верон, Филиппо Индзаги, а закончилось сказка, когда компания попала в скандал и обанкротилась.

«Аякс» и ABN AMRO (1991-2008)

Еще одно крепкое сотрудничество из голландского футбола. Амстердамцы носили лого крупнейшего банка Нидерландов в течение 17 лет, в том числе зацепив победу в Лиге чемпионов в 1995-м. ABN AMRO также первым в истории нанес лого вертикально – и это хорошо вписалось в традиционный дизайн с красной полосой по центру. Оригинальные задумки «Аякса» тех времен не ограничились: в начале 90-х команда два сезона отыграла в бирюзово-желтой форме, которая была вдохновлена логотипом банка. А еще тогда появлялись футболки с шестью эмблемами «Аякса» и шнуровкой на воротнике: лучшие варианты можно заценить здесь. Сейчас ABN AMRO по-прежнему в спонсорах клуба, но лого банка на футболках теперь носят только молодежные и женские команды «Аякса».

«Реал» и Teka (1992-2001)

В 90-е Teka плотно ассоциировалась с «Реалом», хотя многие наверняка и не знали, что из себя представляет компания. Этот немецкий производитель сантехники – знаковый бренд для всей Ла Лиги. Еще в 1981 году Teka запартнерилась с «Расингом», став первым титульным спонсором в истории испанского футбола. Эту практику компания привезла из Германии, где к тому моменту уже практически все клубы Бундеслиги играли с коммерческими лого на футболках. С Teka «Реал» выиграл 9 трофеев за 9 лет, в том числе две Лиги чемпионов после 30-летнего перерыва. Ну и как же идеально в эту форму вписывался Рауль.

«Ливерпуль» и Carlsberg (1992-2010)

«Ливерпуль» – первый клуб высшего английского дивизиона, который заключил контракт с титульным спонсором. Еще в 1979 году мерсисайдцы нанесли на футболку лого японского конгломерата Hitachi. Это сотрудничество продержалось только до 1982-го, зато 10 лет спустя клуб заключил максимально крепкий союз с датской пивоваренной корпорацией Carlsberg. Именно в этих футболках «Ливерпуль» сотворил стамбульское чудо. Датской компании уже давно нет на форме, но она по-прежнему в числе спонсоров клуба. «Ливерпуль» в этом отношении удивительно стабилен: они только однажды сменили титульного спонсора за всю историю в АПЛ – Carlsberg продержался на футболке 17 сезонов, банк Standard Chartered пробудет как минимум столько же (2010-2027).

«Милан» и Opel (1994-2006)

Opel – классика 90-х. Немецкого автопроизводителя хорошо помнят по майкам «Баварии» и «ПСЖ», но по-настоящему легендарным стало партнерство с «Миланом». Бренд ассоциируется с величием Серии А и «Милана» тех времен: клуб выиграл Лигу чемпионов и четыре скудетто, а главное – какие великие игроки носили эти футболки. Шевченко, Кака, Мальдини, Пирло, Индзаги – список можно продолжать бесконечно.

«Интер» и Pirelli (1995-2021)

«Интер» без Pirelli – как лицо без носа», «Это как убрать полоски с формы» – так реагировали фанаты миланского клуба, когда несколько лет назад стороны расстались. Впервые фамилия Пирелли появилась в итальянском футболе в начале XX века. Пьеро Пирелли, сын основателя компании Джованни Баттисты, был одним из основателей «Милана», а в 1909 году, всего в 28 лет, стал президентом клуба. Он занимал эту должность до 1929-го. Однако с середины 90-х один из крупнейших производителей автомобильных шин плотно ассоциируется с «Интером». Компания создавала культовую рекламу с Роналдо, с ней связан целый ряд легендарных форм и несколько знаковых побед, в том числе требл-2010. Кубок УЕФА-1997/98 тоже покорился с Pirelli – тут полоски горизонтальные. А что насчет вертикального лого компании? Pirelli и Джанлука Пальюка могли и так.

«Арсенал» и O2 (2002-2006)

Лондонцы всегда удачно попадали со спонсорами: все помнят даже краткосрочный союз из начала нулевых, когда на первый и третий комплект нанесли лого игровой приставки Dreamcast, а на второй – ее производителя Sega. С 2006 года «Арсенал» спонсируется Emirates, который, несмотря на сотрудничество с «Реалом» и «Миланом», ассоциируется скорее с лондонцами. Но между Dreamcast и Emirates у «Арсенала» был еще один спонсор, который навсегда в нашей памяти. O2 – это «Непобедимые» Венгера, «Хайбери» и телекоммуникационное дерби с Vodafone «МЮ». Да, «кислородное» лого – это крупнейший в Британии оператор мобильной связи.

«Реал» и Siemens (2002-2006)

После Teka мадридцы сезон поиграли без спонсора: великий гол «Байеру» в финале ЛЧ-2002 Зидан забивал в чисто белой футболке. А затем пришел Siemens и в памяти болельщиков остался символом эпохи «галактикос». «Реал» не выиграл в этой форме ни одной ЛЧ, но один тот факт, что в ней играли Бекхэм, Зидан, Роналдо, Фигу, Роберто Карлос и Рауль, придает ей легендарности.

«Челси» и Samsung (2005-2015)

Первые три года на футболке лондонцев красовалось лого мобильного подразделения компании – Samsung Mobile. Причем на момент заключения сделки оно занимало незначительную долю на рынке телефонов, а вот через 10 лет Samsung был уже крупнейшим производителем смартфонов в мире (с 2015 года компания стабильно контролирует в районе 30% рынка). «Челси» за этот период тоже сильно вырос. Первый титул с Жозе Моуринью лондонцы взяли еще при Emirates, но в следующем сезоне команда защитила чемпионство уже с Samsung. Вместе с корейским конгломератом «Челси» закрепился в статусе топ-клуба: первый финал, а затем и победа в Лиге чемпионов, легендарная команда с Терри, Лэмпардом, Дрогба и Чехом – все пришлось на этот отрезок. *** Культовых титульных спонсоров в истории было немало, поэтому в наш топ попали далеко не все из них. Пишите в комментариях: какой бренд на футболках больше всего запомнился вам?

Nokia, Lego, IKEA. Как бы выглядели титульные спонсоры сборных?

А как бы выглядели формы топ-клубов без спонсоров?

Radford, Clive Brunskill, Allsport UK; East News/GERRY PENNY / AFP, GERARD CERLES / AFP, AP Photo/Domenico Stinellis, PATRIK STOLLARZ / AFP

Источник https://www.championat.com/football/article-4562399-sponsory-klubov-apl-kak-kluby-zarabatyvayut-na-sponsorah-manchester-siti-manchester-yunajted-chelsi-liverpul.html

Источник https://www.sports.ru/tribuna/blogs/styling/3174385.html

Источник